Principles of Marketing (B&W)

ဤစာအုပ်သည် ဖောက်သည်များနှင့် ချိတ်ဆက်မှုမှတစ်ဆင့် တန်ဖိုး (value) ဖန်တီးနည်းကို ကျောင်းသားများ သင်ယူနိုင်စေရန် ကူညီပေးသော နာမည်ကျော် စျေးကွက်ရှာဖွေရေး (Marketing) ဖတ်စာအုပ်ဖြစ်ပါသည်။ မြန်ဆန်စွာ ပြောင်းလဲနေပြီး ဒစ်ဂျစ်တယ်နှင့် လူမှုကွန်ရက် အသားပေးလာသော ယနေ့ စျေးကွက်တွင် ဖောက်သည်များနှင့် အဓိပ္ပာယ်ရှိသော ဆက်ဆံရေး တည်ဆောက်ရန် မည်သည့်အခါကမျှ မရှိခဲ့ဖူးအောင် အရေးကြီးလာပါသည်။

စာရေးသူ Philip Kotler (ဖိလစ် ကော့တလာ) နှင့် Gary Armstrong (ဂယ်ရီ အာမ်စထရောင်း) တို့သည် ထုတ်ကုန်နှင့် အမှတ်တံဆိပ်များကို နေ့စဉ်ဘဝ၏ အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုအဖြစ် ပြုလုပ်သော အပြန်အလှန် ဆက်သွယ်နိုင်သည့် စားသုံးသူ အသိုက်အဝန်းများ ဖန်တီးခြင်းဆိုသည့် ယနေ့ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး၏ အဓိက စိန်ခေါ်မှုကို ဖောက်သည်-တန်ဖိုး မူဘောင် (customer-value framework) အတွင်းမှ အခြေခံအချက်အလက်များဖြင့် တင်ပြထားပါသည်။

ဤ (၁၇) ကြိမ်မြောက် ထုတ်ဝေမှုကို ခေတ်ပြိုင် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးကို လွှမ်းမိုးနေသော အဓိက လမ်းကြောင်းများနှင့်အညီ အသေးစိတ် ပြန်လည်ပြင်ဆင်ထားပြီး၊ ကုမ္ပဏီများက ဒစ်ဂျစ်တယ် နည်းပညာသစ်များကို အသုံးပြု၍ ဖောက်သည် ပါဝင်ဆက်နွယ်မှုကို မြှင့်တင်ပုံ ဥပမာ ဇာတ်လမ်းများဖြင့် ပြည့်နှက်နေပါသည်။ စီးပွားရေးနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေး ကျောင်းသားများအတွက် မရှိမဖြစ် ဖတ်စာအုပ်ဖြစ်ပါသည်။ (ဤထုတ်ဝေမှုမှာ အဖြူအမည်း ပုံနှိပ် ဖြစ်ပါသည်။)