Ten Deadly Marketing Sins by Philip Kotler

ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးနယ်ပယ်ရဲ့ ကျော်ကြားတဲ့ ပညာရှင်ကြီး Philip Kotler က ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးလုပ်ငန်းရှင်များ မလုပ်သင့်တဲ့ အမှားများကို အသေးစိတ် ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပြထားတဲ့ လမ်းညွှန်စာအုပ်တစ်အုပ်ဖြစ်ပါတယ်။ ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးအတွက် သုံးစွဲငွေ တိုးများလာနေပေမယ့် ရလဒ်ကောင်းတွေတော့ ရှားလာနေတဲ့အခြေအနေမှာ၊ ကုမ္ပဏီအကြီးအကဲများဟာ သူတို့ရဲ့ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုအတွက် အကျိုးအမြတ်ရှိမရှိကို သေချာမသိကြတော့ပါ။

ဒီရှင်းလင်းပြီး နားလည်လွယ်တဲ့ လမ်းညွှန်စာအုပ်ထဲမှာ Kotler က ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးသမားများ အများဆုံးလုပ်တတ်ပြီး အနာကျန်ဆုံးဖြစ်စေတဲ့ အမှား ဆယ်ချက်ကို ဖော်ထုတ်ပေးထားပါတယ်။ ဒီအမှားတွေဟာ သာမန်လက်ချော်မှုအသေးအမွှားတွေမဟုတ်ဘဲ၊ ကုမ္ပဏီတွေကို ဈေးကွက်ထဲမှာ အောင်မြင်မှုမရအောင် တားဆီးထားတဲ့ ကြီးမားတဲ့ အားနည်းချက်များ ဖြစ်ကြောင်း ရှင်းပြထားပါတယ်။

အခန်းတိုင်းမှာ အမှားတစ်ခုစီကို အသေးစိတ်လေ့လာပြီး၊ ပြန်လည်ပြင်ဆင်ဖို့ လက်တွေ့ကျတဲ့ နည်းလမ်းများကို ဖော်ပြထားပါတယ်။ ဈေးကွက်ကို ဗဟိုပြုပြီး ဖောက်သည်ကို ဦးတည်နည်း၊ ပြိုင်ဘက်များကို ခြေရာခံနည်း၊ ကုန်ပစ္စည်းနှင့် ဝန်ဆောင်မှုမူဝါဒများ ခိုင်မာအောင်တည်ဆောက်နည်း၊ Brand ကို တည်ဆောက်နည်း စတဲ့ ခေါင်းစဉ်များကို ဖော်ပြပေးထားတဲ့ ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးလုပ်ငန်းရှင်တိုင်း ဖတ်သင့်တဲ့ အုပ်တစ်အုပ်ဖြစ်ပါတယ်။