Purple Cow

Permission Marketing၊ Tribes၊ This Is Marketing စတဲ့ စာအုပ်တွေနဲ့ ကမ္ဘာ့ marketing လောကမှာ အသံအကျယ်ဆုံး အတွေးရှင်တွေထဲက တစ်ယောက် ဖြစ်လာတဲ့ Seth Godin ရဲ့ Purple Cow ကို ၂၀၀၃ မှာ ထုတ်ဝေခဲ့ပါတယ်။ စာမျက်နှာ သိပ်မများပေမယ့် ထုတ်ကုန်တစ်ခုကို ဘယ်လို ဖန်တီးပြီး ဘယ်လို ဈေးကွက်ထဲ ရောက်အောင် လုပ်သင့်လဲ ဆိုတဲ့ အတွေးကို အမြစ်ကနေ ပြောင်းလဲပစ်ခဲ့တဲ့ စာအုပ်အဖြစ် စီးပွားရေး လောကမှာ ယနေ့အထိ ညွှန်းဆိုခံနေရဆဲပါ။

စာအုပ်ရဲ့ အစက ရိုးရှင်းတဲ့ ပုံရိပ်တစ်ခုပါ။ ပြင်သစ် ကျေးလက်ထဲ ကားမောင်းသွားရင်း လမ်းဘေးက နွားတွေကို အစပိုင်းမှာ စိတ်ဝင်တစား ကြည့်မိပေမယ့် ခဏကြာတော့ နွားတွေ အားလုံးဟာ ပျင်းစရာ ဖြစ်လာပါတယ်။ ဒါပေမယ့် ခရမ်းရောင် နွားတစ်ကောင်ကို ရုတ်တရက် တွေ့လိုက်ရရင်တော့ သင် မမေ့နိုင်တော့ပါဘူး။ Godin ရဲ့ အဆိုအရ ခေတ်သစ် ဈေးကွက်မှာ ထုတ်ကုန်တွေလည်း အဲဒီလိုပါပဲ — “ကောင်းရုံ” နဲ့ မလုံလောက်တော့ဘဲ လူတွေ ပြောဆိုချင်လောက်အောင် ထူးခြားထင်ရှား (remarkable) ဖြစ်မှသာ အာရုံစိုက်ခံရပါမယ်။

Godin က ကြော်ငြာ များများထည့်ပြီး လူအများဆီ အတင်း ရောက်အောင် ပို့တဲ့ ခေတ်ဟောင်း marketing ဟာ အလုပ်မဖြစ်တော့ဘူးလို့ ဆိုပါတယ်။ အဲဒီအစား အသစ်အဆန်းကို စောစော စမ်းသုံးချင်ပြီး တခြားသူတွေကို ပြန်ပြောပြတတ်တဲ့ လူအုပ်စုလေးကို ပစ်မှတ်ထားဖို့၊ marketing ကို ထုတ်ကုန်ကိုယ်တိုင်ထဲမှာ တည်ဆောက်ဖို့ တိုက်တွန်းပါတယ်။ “ဘေးကင်းတယ် ထင်ရတဲ့ ရွေးချယ်မှုက တကယ်တော့ အန္တရာယ် အများဆုံး” ဆိုတဲ့ သူ့အတွေးက စွန့်စားဖို့ ကြောက်နေတဲ့ လုပ်ငန်းရှင်တွေကို လှုပ်နှိုးပေးပါတယ်။

စာရေးဟန်က တိုတောင်း၊ ပြတ်သား၊ စကားလုံး ချွေတာပြီး အခန်းတိုလေးတွေ၊ ကုမ္ပဏီ ဥပမာတွေနဲ့ ဖွဲ့ထားလို့ တစ်နေ့ နှစ်နေ့နဲ့ ဖတ်ပြီးနိုင်ပါတယ်။ ဥပမာ အချို့ဟာ ၂၀၀၀ ပြည့်နှစ် အစောပိုင်းက အမေရိကန် ကုမ္ပဏီတွေ ဖြစ်လို့ ဟောင်းသွားပြီလို့ ထင်ရပေမယ့် Facebook၊ TikTok ခေတ်မှာ လူတွေ စကားပြောစရာ ဖြစ်လောက်အောင် ထူးခြားဖို့ ဆိုတဲ့ အဓိက သင်ခန်းစာက အရင်ကထက်တောင် ပိုမှန်လာပါတယ်။ အင်္ဂလိပ်စာ အခက်အခဲ သိပ်မရှိလို့ marketing ကို မသိသေးသူလည်း အလွယ်တကူ လိုက်ဖတ်နိုင်ပါတယ်။

ကိုယ်ပိုင် လုပ်ငန်း စလုပ်နေသူ၊ online ဈေးဆိုင် ဖွင့်ထားသူ၊ marketing နဲ့ branding ကို လေ့လာနေတဲ့ ကျောင်းသား ဒါမှမဟုတ် ကိုယ့်အလုပ်ကို လူတွေ မှတ်မိစေချင်တဲ့ ဖန်တီးရှင်တွေအတွက် Purple Cow ဟာ တွေးစရာ အများကြီး ပေးမယ့် စာအုပ်ပါ။ Al Ries နဲ့ Jack Trout ရဲ့ Positioning၊ Chip Heath နဲ့ Dan Heath ရဲ့ Made to Stick တို့နဲ့ တွဲဖတ်ရင် ပိုထိရောက်ပါတယ်။ သင့်လုပ်ငန်းထဲက ခရမ်းရောင် နွားကို ရှာဖွေကြည့်ဖို့ ဒီစာအုပ်က ဖိတ်ခေါ်နေပါတယ်။